{"id":13147,"date":"2016-10-25T07:05:35","date_gmt":"2016-10-25T07:05:35","guid":{"rendered":"http:\/\/www.maritimoportuario.cl\/mp\/?p=13147"},"modified":"2016-10-25T11:44:13","modified_gmt":"2016-10-25T11:44:13","slug":"salmon-de-chile-se-posiciona-en-las-redes-sociales-en-brasil","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.maritimoportuario.cl\/mp\/salmon-de-chile-se-posiciona-en-las-redes-sociales-en-brasil\/","title":{"rendered":"\u00abSalm\u00f3n de Chile\u00bb se posiciona en las redes sociales en Brasil"},"content":{"rendered":"

<\/span>Brasil es el tercer destino de las exportaciones de salm\u00f3nidos chilenos. La marca \u00abSalm\u00f3n de Chile\u00bb ha tenido como objetivo central acercarse al consumidor final a trav\u00e9s de distintas instancias, con el fin de incentivar el consumo.<\/p>\n

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La campa\u00f1a es parte del programa de Marcas Sectoriales, la cual se desarrolla a trav\u00e9s de un trabajo conjunto entre los sectores p\u00fablico-privados, buscando que los consumidores de los diferentes mercados identifiquen a Chile como proveedor de calidad consolidada de salm\u00f3n y que reconozcan el salm\u00f3n como un producto rico, vers\u00e1til, saludable y nutritivo.<\/p>\n

La implementaci\u00f3n de la campa\u00f1a ha incluido acciones en medios masivos y espec\u00edficos, degustaciones en supermercados, eventos con periodistas y consumidores, y una participaci\u00f3n activa en redes sociales. En el caso de esta \u00faltima, la marca ha logrado una gran visibilidad y una interacci\u00f3n importante con el consumidor brasile\u00f1o, alcanzando a m\u00e1s 500 mil seguidores en la fan page Salm\u00f3n de Chile en Facebook.<\/p>\n

Posicionamiento<\/strong><\/p>\n

\u00abLa estrategia de la campa\u00f1a es posicionar a la marca Salm\u00f3n de Chile en el consumidor brasile\u00f1o, mostrando la versatilidad de este producto en cuanto a las ocasiones de consumo, para toda la familia y para cualquier d\u00eda de la semana. La campa\u00f1a se enfoca en la mujer, como tomadora de las decisiones de alimentaci\u00f3n de la familia. En ese sentido Facebook es una plataforma virtual que ayuda mucho a la interacci\u00f3n con el p\u00fablico objetivo\u00bb, asegur\u00f3 Melanie Whatmore, gerente de la campa\u00f1a.<\/p>\n

Para Felipe Manterola, gerente general de la Asociaci\u00f3n de la Industria del Salm\u00f3n de Chile A.G. (SalmonChile), el salm\u00f3n chileno presenta atributos importantes que son reconocidos en el mercado brasile\u00f1o.<\/p>\n

\u00abSu fuerte vinculaci\u00f3n al origen y las aguas m\u00e1s puras del planeta, adem\u00e1s de los m\u00faltiples beneficios para la salud y su versatilidad -tanto en formatos de presentaci\u00f3n como en formas de preparaci\u00f3n-, permiten ser una alternativa viable para el consumo diario. La campa\u00f1a ha sido un \u00e9xito en t\u00e9rminos de posicionamiento, y nuestra intenci\u00f3n es seguir realizando este trabajo en este mercado que tiene mucho potencial\u00bb, explic\u00f3.<\/p>\n

En su tercera etapa, la campa\u00f1a cuenta con 24 socios, en su mayor\u00eda empresas productoras de salm\u00f3n.<\/p>\n

El 30% de la inversi\u00f3n est\u00e1 destinada hoy a contar con presencia de marca Salm\u00f3n de Chile en los supermercados, para aumentar la demanda en este canal y as\u00ed aumentar el consumo en hogares.<\/p>\n

\u00abRegistramos un 68% de efectividad sobre las ventas, en cuanto a la cantidad de gente que prueba la degustaci\u00f3n en salas y luego lleva un producto de salm\u00f3n para consumir en casa\u00bb, concluy\u00f3 Whatmore.<\/p>\n

Brasil representa en la actualidad un 23% de las exportaciones de salm\u00f3n del Atl\u00e1ntico (en toneladas netas), siendo el segundo destino de las exportaciones de esta especie, despu\u00e9s de Estados Unidos.<\/p>\n

El crecimiento de las exportaciones de salm\u00f3n atl\u00e1ntico a Brasil desde 2012, a\u00f1o en que se inici\u00f3 la campa\u00f1a, es de 54% en t\u00e9rminos de toneladas.<\/p>\n

54%<\/span>es el crecimiento de las exportaciones a Brasil desde el 2012, a\u00f1o en que se inici\u00f3 la campa\u00f1a.<\/p>\n<\/div>\n

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Fuente: Estrela Chilo\u00e9<\/p>\n

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