La Asociaci\u00f3n de Exportadores de Frutas de Chile AG (ASOEX) y su Comit\u00e9 de Cerezas recibieron con entusiasmo la informaci\u00f3n que han resultado ganadores de un premio por la campa\u00f1a de marketing de las cerezas chilenas en China. Se trata del premio \u00abIPA Effectiveness Awards 2022\u00bb, un importante concurso internacional de marketing y \u00fanico en la industria de la publicidad a nivel mundial.<\/p>\n
La campa\u00f1a de marketing de las cerezas chilenas recibi\u00f3 premio en la categor\u00eda \u00abSingle Market Entries\u00bb, siendo el \u00fanico reconocimiento entregado este a\u00f1o al sector de la fruta fresca a nivel global<\/p>\n
El anuncio de este premio viene a reconocer los esfuerzos de la industria chilena de la cereza, aunados a trav\u00e9s del Comit\u00e9 de Cerezas de ASOEX, y que cuenta con apoyo de ProChile, para la campa\u00f1a de marketing en China desde 2016 al a\u00f1o 2020.<\/p>\n
\u00abRecibimos esta notificaci\u00f3n con mucha alegr\u00eda, pues si bien no ha sido \u00e9sta una temporada f\u00e1cil para la industria, nos alienta a seguir trabajando con mayor fuerza, ya que, reconoce la dedicaci\u00f3n, la creatividad y el profesionalismo con el cual han sido dise\u00f1adas las estrategias para incentivar el consumo, as\u00ed como el posicionamiento de Chile y sus cerezas en mercados tan importantes como China. Creemos que ha sido clave en este proceso que las decisiones sean tomadas juntos como Industria, en este caso a trav\u00e9s de nuestro Comit\u00e9 de Cerezas, y cuenten con el apoyo de ProChile, pues esto muestra la importancia del trabajo mancomunado del sector privado y p\u00fablico\u00bb, precis\u00f3 Ronald Bown, Presidente de ASOEX.<\/p>\n
Agreg\u00f3 que \u00abeste premio refuerza la importancia de las campa\u00f1as de marketing de las frutas chilenas en los mercados internacionales, as\u00ed como tambi\u00e9n el trabajar unidos como industria\u00bb.<\/p>\n
\u00abIPA Effectiveness Awards 2022\u00bb representan lo mejor de lo mejor a nivel mundial y, para entrar en la lista de finalistas, cada acci\u00f3n debe demostrar claramente su impacto en relaci\u00f3n con la contribuci\u00f3n y la entrega de valor, y el impulso de resultados medibles para el cliente.<\/p>\n
El d\u00eda 10 de octubre de este a\u00f1o, en una ceremonia que se realizar\u00e1 en Londres, Inglaterra, la industria recibir\u00e1 oficialmente el premio otorgado por \u00abIPA Effectiveness Awards 2022\u00bb.<\/p>\n
Cabe destacar que en esta competencia participan las marcas internacionales m\u00e1s reconocidas del mundo, por ejemplo, el ganador del \u00abGrand Prix 2020\u00bb (m\u00e1ximo reconocimiento) fue entregado a Tesco y su campa\u00f1a \u00abFood Love Stories\u00bb. Tambi\u00e9n ganaron ese a\u00f1o en la categor\u00eda de \u00abGold\u00bb marcas como Guinness, Audi, Diageo, entre otros.<\/p>\n
El listado de todos los ganadores, correspondientes a este a\u00f1o 2022 puede ser consultado haciendo clic Aqu\u00ed<\/p>\n
Es importante se\u00f1alar que, para poder postular a este premio, el equipo de ASOEX, junto sus a sus asesores, prepararon un detallado caso de negocios de sus actividades de marketing implementadas para las cerezas chilenas en China desde el a\u00f1o 2016 al 2020. Asimismo, se present\u00f3 el estudio de econometr\u00eda realizado para esta campa\u00f1a, donde se visualiza de manera detallada y exhaustiva el \u00e9xito de acci\u00f3n de marketing para lograr el aumento en la demanda, as\u00ed como tambi\u00e9n el aumento en los precios FOB para toda la industria, con un impacto directo en las exportaciones chilenas, los exportadores, los productores y para Chile.<\/p>\n
Finalmente se destaca que, con este reconocimiento, se logra posicionar el nombre de Chile y de sus frutas en el m\u00e1s alto nivel de la publicidad mundial, como un caso de \u00e9xito demostrado con un est\u00e1ndar internacional, as\u00ed como tambi\u00e9n el positivo impacto que han obtenido las campa\u00f1as de marketing de las frutas de Chile.<\/p>\n
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IPA Effectiveness Award<\/strong><\/p>\n El \u00abInstitute of Practitiones in Advertising\u00bb conocido por su sigla IPA, fue fundado en 1917 como la Asociaci\u00f3n de Agentes de Publicidad Brit\u00e1nica (ABAA por su sigla en ingl\u00e9s) entrega su prestigioso premio \u00abIPA Effectiveness Awards\u00bb (Premio a la efectividad), desde 1980, el que se entrega cada 2 a\u00f1os, el fin de este premio es investigar la ciencia que hay detr\u00e1s de la magia de las comunicaciones de marketing. Los objetivos de la competencia son relativamente directos, simples en palabras, pero enormes en alcance:<\/p>\n \u2022 Demostrar que las comunicaciones de marketing funcionan;<\/p>\n \u2022 Mostrar c\u00f3mo funcionan;<\/p>\n \u2022 y medir sus efectos en t\u00e9rminos financieros concretos.<\/p>\n Lo que resalta a estos premios, por sobre otros, es que son los \u00fanicos premios de la Industria de publicidad a nivel mundial donde para postular se debe ingresar un paper que demuestre que el plan de comunicaci\u00f3n obtuvo un retorno a la inversi\u00f3n importante, incluido un estudio de econometr\u00eda. Es conocido como el premio m\u00e1s riguroso y con los criterios m\u00e1s dif\u00edciles para poder postular de la Industria.<\/p>\n Ganar un \u00abIPA Effectiveness Award\u00bb es alcanzar el mayor reconocimiento de los clientes y las agencias de comunicaciones a nivel mundial. Los premios colocan el \u00abbenchmark\u00bb global de excelencia para lograr una comunicaci\u00f3n efectiva ya que colocan como requisito para postular que cada paper demustre que aumentaron el valor del negocio de la marca o cliente que postulen. Adicionalmente todos los casos ganadores se publican en su base de datos denominada \u00abAwards Effectiveness Databank\u00bb, la cual por m\u00e1s de cuatro d\u00e9cadas, ha sido reconocida como \u00fanica por su credibilidad y clave para el aprendizaje para la industria.<\/p>\n <\/p>\n Fuente:<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" La Asociaci\u00f3n de Exportadores de Frutas de Chile AG (ASOEX) y su Comit\u00e9 de Cerezas recibieron con entusiasmo la informaci\u00f3n que han resultado ganadores de un premio por la campa\u00f1a de marketing de las cerezas chilenas en China. Se trata del premio \u00abIPA Effectiveness Awards 2022\u00bb, un importante concurso internacional de marketing y \u00fanico enM\u00e1s<\/a><\/span><\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[92],"tags":[],"class_list":{"0":"post-37757","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","6":"category-destacados"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.maritimoportuario.cl\/mp\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/37757","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.maritimoportuario.cl\/mp\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.maritimoportuario.cl\/mp\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.maritimoportuario.cl\/mp\/wp-json\/wp\/v2\/users\/7"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.maritimoportuario.cl\/mp\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=37757"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.maritimoportuario.cl\/mp\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/37757\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":37758,"href":"https:\/\/www.maritimoportuario.cl\/mp\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/37757\/revisions\/37758"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.maritimoportuario.cl\/mp\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=37757"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.maritimoportuario.cl\/mp\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=37757"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.maritimoportuario.cl\/mp\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=37757"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}